Παρακαλώ χρησιμοποιήστε αυτό το αναγνωριστικό για να παραπέμψετε ή να δημιουργήσετε σύνδεσμο προς αυτό το τεκμήριο:
https://hdl.handle.net/123456789/865| Τύπος: | Άρθρο σε επιστημονικό περιοδικό |
| Τίτλος: | Examining consumer responses to YouTube ads through facial expressions and self-reports: the role of gender identity and emotional appeals |
| Συγγραφέας: | [EL] Βουτσά, Μαρία[EN] Voutsa, Maria [EL] Τσίχλα, Ειρήνη[EN] Tsichla, Eirini [EL] Χατζηθωμάς, Λεωνίδας[EN] Hatzithomas, Leonidas [EL] Μαργαρίτη, Κωστούλα[EN] Margariti, Kostoula |
| Ημερομηνία: | 07/12/2020 |
| Περίληψη: | The study focusses on the value of gender identity as a moderator in the relationship between consumers experienced and self-reported joy towards a YouTube video advertisement. In a laboratory experiment, participants were exposed to an emotional advertising appeal (aggressive versus warm) and their self-reports were compared with their facial expression analysis. The results show that in the warm advertising scenario, high masculine individuals who experienced joy tend to mask their emotions and under-report their level of joy. A similar reaction was recorded for low masculine individuals exposed to the aggressive advertising scenario. Self-reported joy acts, also, as a mediator of the impact of experienced joy on consumers attitudes and purchase intentions. The findings raise significant concerns regarding the appropriateness of relying solely on self-report measures when examining constructs susceptible to social desirability issues, yielding important implications for both academics and practitioners. |
| Γλώσσα: | Αγγλικά |
| Σελίδες: | 26 |
| ISSN: | 1477-5212 |
| Θεματική κατηγορία: | [EL] Μάρκετινγκ[EN] Marketing |
| Λέξεις-κλειδιά: | Gender identity; Advertising; emotional appeals; facial expression analysis |
| Κάτοχος πνευματικών δικαιωμάτων: | © Inderscience Enterprises Ltd. |
| Ηλεκτρονική διεύθυνση του τεκμηρίου στον εκδότη: | https://www.inderscience.com/info/ingeneral/forthcoming.php?jcode=ijima |
| Ηλεκτρονική διεύθυνση περιοδικού: | https://www.inderscience.com/jhome.php?jcode=ijima |
| Τίτλος πηγής δημοσίευσης: | International Journal of Internet Marketing and Advertising |
| Τεύχος: | In Press |
| Σημειώσεις: | Special Issue on: ICCMI 2018 Strategic Use of Social Media as a Marketing Tool |
| Εμφανίζεται στις συλλογές: | Ερευνητικές ομάδες |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο:
Το πλήρες κείμενο αυτού του τεκμηρίου δεν διατίθεται προς το παρόν από το αποθετήριο