Παρακαλώ χρησιμοποιήστε αυτό το αναγνωριστικό για να παραπέμψετε ή να δημιουργήσετε σύνδεσμο προς αυτό το τεκμήριο:
https://hdl.handle.net/123456789/866| Τύπος: | Ανακοίνωση σε συνέδριο |
| Τίτλος: | Gender responses to emotional appeals in advertising: comparing self-reported measures and facial expressions |
| Συγγραφέας: | [EL] Τσίχλα, Ειρήνη[EN] Tsichla, Eirini [EL] Βουτσά, Μαρία[EN] Voutsa, Maria [EL] Μαργαρίτη, Κωστούλα[EN] Margariti, Kostoula [EL] Χατζηθωμάς, Λεωνίδας[EN] Hatzithomas, Leonidas |
| Ημερομηνία: | 28/06/2019 |
| Περίληψη: | Gender stereotypes are shown to influence males’ and females’ emotional responses by dictating socially acceptable behaviors that hinder emotional expressiveness. Employing an experimental design, this study examines gender differences in emotional responses to aggressive, warm and non-emotional advertising stimuli and compares their reported emotional reactions to the analysis of facial expressions, a measure less susceptible to social desirability. The results demonstrate that males report higher levels of happiness and lower levels of negative emotions for the aggressive ad, whereas females report higher levels of happiness for the warm ad. Both sexes report similar responses for the non-emotional ad. The results from the facial expression analysis paint a similar picture regarding females’ higher levels of happiness for the warm ad and their higher levels of sadness for the aggressive ad. The findings contribute to the literature that employs physiological measures for advertising research yielding important managerial and social policy implications. |
| Γλώσσα: | Αγγλικά |
| Τόπος δημοσίευσης: | Krems, Austria |
| Σελίδες: | 16 |
| Θεματική κατηγορία: | [EL] Μάρκετινγκ[EN] Marketing |
| Λέξεις-κλειδιά: | Φύλο; Διαφήμιση |
| Κάτοχος πνευματικών δικαιωμάτων: | © by the author(s) |
| Ηλεκτρονική διεύθυνση του τεκμηρίου στον εκδότη: | http://www.europeanadvertisingacademy.org/proceedings/ |
| Τίτλος πηγής δημοσίευσης: | Proceedings of the 18th International Conference on Research in Advertising - ICORIA 2019 |
| Όνομα εκδήλωσης: | 18th International Conference on Research in Advertising - ICORIA 2019 |
| Τοποθεσία εκδήλωσης: | Krems, Austria |
| Ημ/νία έναρξης εκδήλωσης: | 27/06/2019 |
| Ημ/νία λήξης εκδήλωσης: | 29/06/2019 |
| Σημειώσεις: | Conference Programme: http://www.europeanadvertisingacademy.org/docs/2019/ICORIA-2019-programme-updated.pdf |
| Εμφανίζεται στις συλλογές: | Ερευνητικές ομάδες |
Αρχεία σε αυτό το τεκμήριο:
| Αρχείο | Περιγραφή | Σελίδες | Μέγεθος | Μορφότυπος | Έκδοση | Άδεια | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Paper Including Authors' Info.docx | Gender Responses to Emotional Appeals in Advertising: Comparing Self-Reported Measures and Facial Expressions | 16 σελίδες σελίδες | 295.59 kB | Microsoft Word XML | Του συγγραφέα (pre-refereeing) |  | Δείτε/ανοίξτε |